13.04.2015
Рынок школьного текстиля. Сезон 2015
Ранцы, портфели, рюкзаки и пеналы - одни из самых популярных товаров наступающего школьного сезона. Как изменится цена на школьный текстиль сезона 2015 года? Какие новинки приготовили нам ведущие производители? Какие модели и формы станут хитами продаж? Ответы на эти и многие другие вопросы – в актуальном интервью с маркетологом по развитию категории школьного текстиля – Валентиной Шестаковой.
 |
|
Валентина Шестакова, маркетолог по развитию ассортимента группы компаний "Самсон"
|
Какие изменения произошли на российском рынке школьного текстиля по сравнению с прошлым годом?
- Пока сложно говорить о каких-либо изменениях, так как пик продаж товаров школьного сезона еще не настал. Кроме того, многие крупные игроки рынка пока только начинают представлять свои новые коллекции клиентам. Разгар закупок еще впереди – тогда и увидим, что изменилось. Вероятнее всего сохранится общий тренд на покупку товаров из более дешевого сегмента. Розничные покупатели в 2015 году будут экономить.
Как изменились оптовые и розничные цены на школьный текстиль?
- К сожалению, из-за увеличения курса валют цена на школьный текстиль тоже выросла. Объяснение этому очень простое. Если даже производственные мощности компании находятся в России, то фурнитура и ткань для изделий чаще всего закупается за рубежом. В итоге себестоимость товара увеличивается. Тем не менее, большинство оптовиков всячески стараются сдерживать собственные цены, чтобы сохранить высокий спрос.
Есть ли изменения в среде мировых лидеров производства школьного текстиля? Покинули ли какие-то компании рынок в прошлом году? Появились ли новые марки?
- На прошедшей отраслевой выставке помимо российских компаний также были представители стран, входящих в таможенный союз. Таким образом, появление новых марок на российском рынке можно ожидать и от представителей других стран.
Какую часть рынка сегодня занимают изделия отечественного производства? Каково их качество? Чем они отличаются от зарубежных аналогов?
- Говоря о доле рынка отечественных производителей нужно, прежде всего, определиться, относим ли мы папки для тетрадей и труда, сумки для обуви, фартуки для труда и пеналы к изделиям школьного текстиля. Если ответ да, то можно утверждать, что отечественное производство этих групп товаров достаточно развито и занимает большую долю в сравнении с азиатскими производителями. Если мы говорим только о более сложных изделиях, таких как ранцы, рюкзаки и сумки на ремне, то, безусловно, доля отечественных производителей низка.
В последнее время многие отечественные производители заметно улучшили качество своих товаров, ведь конкуренция в сегменте школьного текстиля высока. Азиатские поставщики занимают свою нишу на рынке за счет низкой цены и больших объемов производства, поэтому российским компаниям нужно изготавливать качественный товар, чтобы он был конкурентоспособным.
Сравнивать отечественных и зарубежных производителей школьного текстиля очень сложно. Как уже говорилось ранее, большинство компонентов для изделий закупается за рубежом, в России просто происходит их пошив. Поэтому самое главное отличие, на мой взгляд, – это как раз качество пошива. К сожалению, оно может отличаться как в лучшую, так и в худшую сторону.
Какие новые технологии используются в производстве?
- Ежегодно производители представляют новые дизайны школьного текстиля, новые формы ранцев и рюкзаков, создавая их с учетом модных тенденций, изображая на своих товарах популярных героев. Традиционно много внимания уделяется ортопедической составляющей ранцев и рюкзаков для младших школьников. Появляются новые варианты пошива спинок и регулировки лямок, которые помогают снизить нагрузку на позвоночник ребенка. Что касается материалов и эргономики – то здесь, как говорится, дело вкуса. Потребитель выбирает модель по душе, с учетом личных требований к изделию. Наше дело – предоставить как можно более широкий ассортимент. К летнему сезону 2015 г. мы сформировали матрицу школьного текстиля от 4 брендов из более чем 500 SKU различных ценовых категорий. Каждый розничный магазин легко сможет сформировать необходимый ему заказ, который мы доставим в ближайшие 24 часа.
Что будет модно в этом сезоне?
- Судя по прошедшим отраслевым выставкам, одной из самых популярных моделей в этом сезоне станет ранец для младших школьников с ударопрочной лицевой частью. Его главное достоинство – усиленный жесткий каркас, который сохраняет содержимое ранца даже при сильных ударах. В нашем ассортименте эти модели также представлены дизайнами как для мальчиков, так и для девочек. Что касается фактур тканей, то здесь правят балом практичные материалы, за которыми легко ухаживать. Сложно выделить какой-то один модный в будущем сезоне цвет. Можно лишь определить тенденцию, что мальчикам чаще покупают рюкзаки синего, серого и черного цветов, девочкам же больше нравятся яркие модели, украшенные вышивкой и стразами.
Есть ли в ассортименте Вашей компании рюкзаки, ранцы или пеналы с лицензионными изображениями? Насколько увеличивается цена на изделия из-за использования лицензии?
- В ассортименте группы компаний «Самсон» представлены ранцы, рюкзаки, пеналы и сумки для обуви с лицензионными изображениями торговой марки Erich Krause. Увеличение цены изделия напрямую зависит от стоимости лицензии и составляет порядка 10-15%.
Какой ассортимент рюкзаков и ранцев предлагает Ваша компания?
- В этом году группа компаний «Самсон» представит более 30 коллекций школьного текстиля для учеников младшей и средней школы под маркой BRAUBERG. Чтобы угодить нашим клиентам, мы старались создать абсолютно разные модели, дополнили изделия вышивкой, стразами, дизайнерскими, резиновыми 3D – накладками. Мы также рады представить две новые формы ранцев: ранец с инновационным треугольным замком и ранец круглой формы, который может увеличиваться в объеме. Что касается наших классических моделей, то в этом году при их пошиве мы использовали новые еще более прочные молнии. Практически у каждого ранца есть пенал, сумка для обуви и папки, выполненные с ним в одном дизайне. Это поможет родителям без труда собрать ребенка в школу и избавит от лишних хлопот при выборе школьных товаров.
В новом сезоне мы также предлагаем покупателям более 60 дизайнов рюкзаков и сумок для старшеклассников и студентов под маркой BRAUBERG B-PACK и BRAUBERG WILD. В нашем ассортименте есть модели для учебы, занятий спортом и прогулок по городу. Мы старались использовать практичные ткани: мешковина, плотный полиэстер,- дополняя их стильной металлической фурнитурой и фактурными вставками из искусственной кожи. Эргономика каждого рюкзака и сумки продумала до мелочей: множество карманов, органайзер, внешний выход под наушники и отделение для ноутбука.
Товары BRAUBERG можно отнести к среднему ценовому диапазону, тем не менее, мы рады предоставить нашим клиентам спецпредложения, которые могут существенно скорректировать цену.
Под брендом ПИФАГОР представлено более 50 SKU рюкзаков и ранцев из низкого ценового диапазона, а более дорогие модели школьного текстиля у нас представлены под брендами ERICH KRAUSE и TIGER FAMILY.
Нельзя упомянуть, что помимо школьного текстиля, для полноценного ассортиментного предложения розничным магазинам мы предлагаем 3000+ SKU школьных канцтоваров (фломастеров, карандашей, ручек, ножниц, точилок, ластиков, красок, кисточек, пластилина и т.д.) и бумажно-беловой продукции (тетрадей, дневников, альбомов, цветной бумаги и картона и т.д.) российских и зарубежных брендов: Hatber, Гамма, Луч, Архбум, Maped, Koh-i-noor, BIC, Carioca и т.д., всего более 50 брендов. Делая заказ, вы всегда можете воспользоваться нашими сервисами: скидками, отсрочкой платежа и бесплатной доставкой. Более подробную информацию уточняйте у наших менеджеров в филиалах.